• 什么是企业专题片

    专题片是运用现在时或过去时的纪实,对社会生活的某一领域或某一方面,给予集中的、深入的报道,内容较为专一,形式多样,允许采用多种艺术手段表现社会生活,允许创作者直接阐明观点的纪实性影片,它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态,既要有新闻的真实性,又要具备艺术的审美性。

    电视专题片的分类从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片;从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片;从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。

    影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形、城市、个人、产品形象推广好方法。企业形象广告,准确、快速、生动、形象,从而把企业理念、视觉和行动结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。纵观国外的成功案例,我们发现摄制、发布影视专题片较之摄制、发布硬性广告片有更高的性价比。

  • 企业为什么要做形象专题片

    电视专题片如同一张企业名片,利用声音、影像等资讯,随着音乐的节奏,在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。

    传赏广告影视制作中心以影视多媒体技术为手段,针对企业战略营销计划和要求,洞察分析目标观众心理和愿望,集创意、拍摄、剪辑和光盘生产为一体,为企业制作与国际接轨的高品质公司形象宣传片(或专题片)、产品服务推广片等方面的影视多媒体解决方案。

    您是不是有过这种体会:当您向不同客户或代理商介绍您的产品;当您向投资方或合作伙伴介绍您的新点子、新想法;当您向主管部门的领导汇报工作的时候,您是不是需要反复地介绍您的产品或项目,或者是您费了很大的功夫说了很多,主管部门的领导却还是认为不够详细,不够直观。有了优秀的产品推介专题片,企业领导和营销人员再也不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了。由于专题片诉求详尽,又能加进用户的反馈与功效对比,既可快速增进了解,也可唤起受众的购买欲。

  • 拍摄企业专题片的好处

    我们将以优异的质量和优惠的价格,为各界企业提供产品宣传、各种企业庆典专题片拍摄制作。我们以"以优质、高效、方便用户"为宗旨。以"客户的满意"为目标,以质量求发展、以真诚待客户,用高度的敬业精神服务于广大客户。

    随着中国加入WTO经济政策的逐步深入,好的企业形象和展示企业实力的方式已成为企业脱颖而出,在激烈的市场竞争赢得客户青睐的一种有效手段。如何使企业实现"脱颖而出"从而赢得宝贵的商机呢?制作一部综合反映企业交通、环境、产品、设备,人才和技术等与企业发展相关的专题片是最常见也是最直截的范例。为了实现做成精美的企业专题片,我单位购进了全部拍摄制作设备和专业应用型人才,先后成功地为多家企业机关编、导、拍、后期制作了多部不同类型的专题片,以其优美的画面和独到的表现形式,取到了较好的宣传实效,也赢得了相关企业的一致赞扬。本着再接再厉经营思想,我单位愿意在以后的工作中,不断开拓思想,进一步提高制作水准,更好地为企业,做出我们应作的贡献。

  • 企业宣传片的作用

    企业宣传片能有效地提高企业形象,更好地展示企业的产品和服务,说明产品的功能、用途。使用方法以及特点,更好地宣传自己的企业及产品。

    企业宣传片适用广泛,如政府、经济技术开发区招商宣传,旅游景点、宾馆、酒店、房地产的宣传推广、企业形象和自我形象的宣传、产品业务推广。它传播的信息量大,方式多样,具有实用及观赏价值,广告成本低、易携带、邮寄,使用方便。

    企业宣传片依据用户的不同需求,所选择的媒体而定,大致包括企业总体概况、个人信息、企业文化、投资环境、优惠政策、特色优势、产品资料、用户评论、操作说明、技术文档、网站连接、联系方式等。

  • 拍一条广告要多少钱?

    拍一条广告要多少钱?很多客户关心这个问题,不负责任的公司总是很"内行"地报出一万或八千的价格,其实这一点道理没有。譬如你去定做一套沙发,厂家一定把你用什么材料、要什么款式等等问题搞清楚之后,才会报出价格。广告制作也一样,没有确定创意、制作材料、方式方法等,价格从何而来?影视广告价格一般由三方面决定:制作材料、创意、制作班底。

    企业制作广告的目的是传递信息和塑造品牌,而广告公司的作用无非是"包装"这个信息。所谓包装其实就是广告创意,所以包装的不好,企业只传递了产品信息;包装的好,则是"一石二鸟"既传递信息又塑造品牌。

    有的公司自己随便请人将自行拍摄的东西少作剪辑就制作成了一个专题片,而大多数的公司则用了2万到3万元。为什么?我很难一句话两句话就解释清楚。

    我们甚至在制作某公司的大型制作时,耗费一周有多的时间去拍摄大规模的企业表现,车流,人流,货流等等,奔驰的深南大道,奔驰的滨海大道。这样的制作,往往需要耗尽大概10万以上的预算。

    您的企业需要怎样的片子预算呢?

    我常常建议客户听听我们策划人的心声,看看他们看过场地和环境之后,给出的拍摄计划有什么特别的不同,看看他们为您的企业作出了什么特殊的建议。

    对企业宣传片来说,我们制作的片子里,通常是2万到3万的片子是最受欢迎的制作。这种片子,通常比较适合那些企业投资总额在500万至3000万以内的企业,当然,我们说的是通常的规模,比方说这样的企业在厂房规模上,在办公场地上提供的拍摄空间,基本上是相去不远的。

    但也有客户想要在制作上做简单的投入就得到一个好的片子。因此大家都满世界找报价对比,方案显得无足轻重。

    能否找到一个合适的报价简单的方式,我们也觉得但愿如此,如果对方一报出一个绝对条件,我们立刻可以报出价格,估计很多客户都可以拿着这个参数来直接评估。

    其实我们对每一个客户所做的作品都非常认真。我们认真的分析我们看到的每一个事务,我们认真的研究怎样的动画或特效能更好的表达我们需要表达的企业状态,我们析分每一个细致的声音效果,我们认真的,将企业所要呈现的人文状态,全面的呈现在他的客户面前。其实,我们就是把客户的宣传当作是自己的作品,每一个都认真的处理的。

    客户因为我们争取到了他们的期望客户的信心,这就是我们的期望。

    所以,没有关系…我们非常乐意将我们的作品送到您的办公室供您参考,您只需要一个电话,我们就来到您的公司,为您介绍您的专题片需要怎么做。有的人,甚至产生了对电视剧的兴趣,呵呵,欢迎您加入我们的行列里来!

  • 招商广告的华而不实=不亚于胡说八道!

    "完了,钱又要打水漂了"、"不好!看来这家企业希望又要落空了,你的招商广告水平就……唉",翻阅着手里一本本精美气派的药品保健专业刊物,我心理深深感到一种悲哀。"诚征代理"、"全国招商"、"双赢合作"、"一个电话,XX亿市场等着你"、"零风险赚钱",如此众多千篇一律、华而不实、毫无新意的诉求口号,充斥着每本杂志,说实话假如你能招来商,我真的佩服你!

    作为蓝哥智洋国际行销顾问机构的CEO,我曾写过多篇关于招商的文章,应该讲给企业界是有一定启发和帮助作用的。别的不说,如今众多的招商企业,为什么从当初的"我曾经豪情万丈"到"回来却空空的行囊",成功率低之又低?除了产品自身的客观因素外,招商广告的严重败笔也是不容忽视的缘由。总结起来,大致有以下几种情况:

    一、 过分夸张,轻易许诺。"什么打造XX个百万富翁"、"10天引爆市场"、"二十一世纪最后赚钱机会"、"选择XX,肯定火"、"免费铺货"、"横空出世,利润巨大"等等,表面上看诱惑人心,其实,反而让人心存怀疑,感觉太过夸张不踏实,缺乏诚信。要知道,经销商大多都是在市场上打拼过,上当受骗的事目睹和经历的也是不少,你这样的大肆喧器,谁会前来真金白银的双手捧上。也许你考虑到的是要立即创造市场轰动效应,以迅速吸引眼球,引起公众关注,因为现在是注意力经济嘛。但不要忘了,一则好的招商广告不是如何哗众取宠,标题耸人听闻,而是要真正打动经销商的心坎,让他们通过有限的文字,体验企业的诚心和实在,从中捕捉产品的个性化带来的市场机会,这样才能吸引关注的目光。比如有则招商广告《XX,让你今年好赚钱》,虽然平实质朴,但其效果却是一些吹嘘,牛皮者达不到的。

    二、 呆板、机械、不痛不痒。"诚征代理"、"诚征合作"伙伴、""全国招商"等等,然后是大幅产品照片,旁边配上文字"成分"、"主治功能、"生产厂家"等等,这类毫无新意、俗不可耐、卖点不突出的广告对经销商缺乏杀伤力、冲击力,不仅吸引不了别人眼球而且引不起别人的兴趣。现在,有许多厂家都要委托广告公司设计招商广告,由于广告公司没有市场运作经验,也不熟悉经销商选择产品的路数和心理,因此在设计上也只能根据厂家提供的有限资料不加选择和重点的照搬,因此,机械、呆板、不痛不痒就不可避免了。

    三、 创意唯美、华而不实。我曾经目睹过许多招商广告,明明是国内的产品,却偏偏要在画面背景上出现了美国自由女神像、法国艾菲尔铁塔、日本富士山……,画面十分精美,这就有点奇怪了,难道是说明你的产品具有世界品质呢,还是这些国家都已成为你全球代理?虽说创意华丽,但产品的功能主张、差异化的诉求和产品能提供的利益点都体验不出来,实在是牵强附会,还有的则更可笑了,用一位洋妞翘着大拇指,眯着眼睛的夸张表情好象是夸赞产品"OK",但知道吗,这幅洋妞照片我曾在不同产品画面上看到过几十次,可惜呀,试想,这样的东西化了钱,不是浪费是什么?

    四、 因此可见,以上情况出现不是偶然的,但也是十分痛心的,想想看,你哗哗的钱财投入盼来的却是竹篮打水一场空,放出去的饵就是没人咬,不仅财力浪费,精力也受损,何苦?许多招商企业不是从产品广告设计本身上进行突破创新而是闭门造车,凭空想象,忽视经销商多年以来通过各种经验教训积累下来的项目判断能力,不注意产品差异化诉求的有效传播和整合资源优势,因而使很多不错的招商项目在招商广告这一层面埋下失败的伏笔。

    声明:以上影视文章仅供读者参考学习,版权属原作者所有!

  • 中小企业如何做好企业宣传片

    广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用,众所周知。"广告不是万能,但少了却不行。"因此,央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利,我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金,暗自佩服人家的魄力,感叹自己的无力。我们都知道,企业在央视投放一千万以下的广告费,几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实,大企业的广告是用钱砸出来的,小企业的广告才更能体现其价值。如果不信,你可以找个外行人随便去拍个广告,花个三千万在央视投放,然后在配合地方媒体轰炸和促销,其效果不会比那些大制作的广告差。

    中小企业的广告要做,而且还要慎重地做。除了大众媒体广告,另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告,企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。

    企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式,等。

    企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。

    明确了目的还要明确用途,是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。

    现在,有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片,因为成本比较低。从技术上来说,这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析,合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此,企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实,最好是选择一个具备很强营销策划能力的公司,即使他们没有多媒体制作业务,他们也可以给企业做合理的分析和策划,告诉企业该怎么做。实际上,有一些营销策划公司也做影视广告,用这样的公司来做企业宣传片,才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。

  • 破解广告特效摄影之谜

    一张让人称赞的照片作品,总是可以让人学到很多东西,不过很多摄影爱好者看到好的作品总是抱怨自己的设备不够精良,于是砸锅卖铁,从牙缝里挤出银两,上更高的器材,其实,网友有所不知,一些广告摄影作品在有好的器材的前提下还要有很多的拍摄有段和技巧在里面,不同的拍摄方法得到的效果也会差距甚大,这之中的差距,往往并不是通过巨额资金堆出的距离,只是专业人士懂得触类旁通,合理利用资源,下面就为大家简单介绍一些拍摄广告照片的惯用方法。

    我们经常看到啤酒的广告吧,那碑酒视觉效果特棒吧,是不是很多人也试着拍过,就是没有人家的好?认为是厂商特制的吧?其实只要在啤酒里加入适量的精盐,那效果就来了。是不是想嫌它喷出来的泡沫不够好,不要紧,专业人士的也不够好,我们洗头发的那东东的沫够了吧?我们经常看看器皿苹果等水果的广告,上面的水滴好象通人性,分布很合理,整得产品很起来很唯美,工匠们通常就是用无色鞋油或凡士林涂于表面,然后喷水,它可以防止水滴的滑落,而起定型水的作用。

    看到KFC的广告,我们无不为它的里面的蔬菜的艳丽惊叹,其实这样的东西并不是精心培育出来的,只不过是从小菜场买来,泡了一下碱水而已。切开的水果,拍了一张,切面就变色了?都来不及构图,怎么办,用盐水泡一下,几十分钟,你总该构图了吧?

    为什么人家拍出的菜总是那么好看,我拍的烤鸭,我拍的名贵鱼怎么就是那么的暗淡,好象不新鲜似的,那么的提不起人的胃口?那个职业摄影师在干什么?哦,他拎了瓶精制食用油,在往鸭鱼身上抹呢,我们也试试,哇,色泽真诱人,口水掉了一地。

    为何优秀的作品那光那影,那烟,怎么都那么唯美,人家的锅碗,盆里的冒出来的热气怎么拍得那么清晰,唯美,专业人士就是厉害,难道热气烟都要听他的?是呀,因为它会利用干冰滴水,用管子吹烟,当然自己想要浓,就浓,要淡就淡,什么时候冒就冒,听人指挥,想要它在那出现就在那出现,当然画面要比别人的好,得奖也是必然的。

    说到这里,你该有点明白了,也知道要表示煮沸腾,如果真煮到那样,拍起来因为有水汽,画质不会理想,弄个管子在下面吹泡泡,效果更好,画质提高几十倍,多花几万元上个牛头,也达不到这效果。

    还有点想不通?什么?不要沸腾,要煮开不腾的?动动脑,会想到的,自己不洗碗,也看过老妈洗碗吧,是的,倒进点洗洁精,搅一搅,看看是不是冷水(汤)都变成开的了。终于想通了吧。

  • 企业宣传片的两种形式

    企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

    有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的,因而制作宣传片也不是只有一套方案,而是针对不同目的和用途做几套方案,做几个宣传片,像一些每年都拍摄一条专题片的企业,每年都会换一个主题,如去年表现的是"科技",今年就可能是突出"创新";而有的企业就希望专题片具有长久的生命力,无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时,老套了。从内容上看,企业形象专题包含的内容相当广泛,基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多,需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分,这个主题就相当于是企业的一根筋,就是企业的神,所谓"形散而神不散"。从理念到行为到视觉,都是统一的。

  • 企业形象专题片制作方法

    根据客户要求及专题片内容,邀请知名作家或本公司编导进行前期采访,同时收集相关素材,出文案初稿,并送交客户审阅。

    制作流程:了解客户(或服务)→创意、编写脚本→拍摄→剪辑、配音、特技、合成→成品。 ·前期沟通,达成合作意向,签定专题片制作合同。

    在进行了较为详细的合作沟通后,签定专题片制作合同。并在合同中确定费用,制作设备,交片日期等重要内容。

    确定制作时间表

    自签定合同之日起,到成片交付之日止,期间的工作周期进度表。使客户一目了然,能够及时的配合专题片制作流程。

    前期采访,收集素材,出初稿,并送交客户审阅。

    根据客户要求及专题片内容,邀请知名作家或本公司编导进行前期采访,同时收集相关素材,出文案初稿,并送交客户审阅。

    客户初稿审阅通过

    客户从内容上对文稿审阅,提出修改意见,直至文案通过。

    客户初稿审阅通过

    客户从内容上对文稿审阅,提出修改意见,直至文案通过。

    摄制组前期现场勘景

    文案通过后,本公司成立专题摄制组,并由导演及摄像进行前期现场勘景。

    摄制组含:导演,制片,摄像师,灯光师,化妆师,场工,后期剪辑师,音响师,配音演员。

    出分镜头拍摄脚本及专题片解说词,并送交客户审定。

    勘景结束后,由导演根据现场实际情况,在初审文案的基础上,进行艺术加工,制定出分镜头脚本及专题片解说词,并送交客户审阅。

    客户审阅分镜头拍摄脚本及内容,并签字确定通过。

    客户从画面上对脚本审阅,提出修改意见,直至脚本通过。

    前期拍摄

    根据合同,确定的拍摄设备进行前期拍摄。

    本公司可提供设备:

    摄像机:专业DV,BATECAM,DVCPRO,DVW,高清设备,胶片。

    灯光:专业新闻灯,碘钨灯,聚光灯,灯光组(含发电机)。

    辅助设备:广角镜,轨道,摇臂,专用航拍直升机或飞艇。

    后期剪辑

    由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄内容进行后期制作,一般包含四个阶段。

    初剪:根据内容整理拍摄素材。

    精剪:在初剪的基础上,进行精致的特技制作。

    配音:邀请著名主持人对专题片进行配音。

    混音:精心挑选适合专题片主题的音乐,同解说词配音及精剪片进行最后合成。

    出毛片,客户初审

    在规定日期内,交出毛片,客户进行初审,对画面提出修改意见。

    修改

    根据客户意见,导演进行最后修改。

    出成片

    客户终审,出成片。并根据客户需要,提供不同介质。

  • 企业广告宣传片拍摄

    有人说制作公司干的是空手套白狼的活,就算是空手而归,最多也就是"玩"了把智力游戏,用去点电话费、交通费,对公司经营不会有太大影响。虽然听了这话心里喊冤,可仔细琢磨琢磨,其中也有几分道理。"一手交钱,一手交货"是最基本的商业原则,可到制作公司这就不灵了,要先交钱(一部分),再交货。兔子看不见,鹰是绝对不会撒出去的,钱不到手当然是按兵不动,没办法,人员、器材、设备、场地、服装、道具……没有资金的动力剧组就无法正常运作,这是制作行业的特殊性。此外,客户与制作公司的合作关系较一般策划公司、媒体公司而言也更为松散,天天播广告,但绝不会天天拍广告,一年能合作上几条的那绝对是老客户了,所以客户与制作公司之间很难像有些行业那样建立长期的业务关系,因而在资金处理上一般也比较规范。

    发薪水的不是老板,是客户,他们不是印钞机,也不是慈善家,他们肯为一个仅是纸头上的东西动辄几十万、上百万地付费,不是让你拿他的预算去自己"过瘾",而是要你帮他买货,帮他赚钱。制作费、投放费,一条片子往往要动用企业上百万、上千万、过亿的资金,当企业选择了我们时,他们比我们要承受更大的压力,要冒着更大的风险,他们愿意为一种不知结果的希望慷慨付费。在这个信任短缺的时代,我们没有理由辜负客户对我们的每一份信任,更不能沉醉在自己的世界里为别人做广告,我们时刻谨记:我们与客户风雨同舟,我们是客户的参谋长,而不是艺术家!

    我们的广告是为消费者的。

    为客户服务,这句话不能光停留在嘴上或心里,更重要的是用它来指导我们的行动,具体说来就是要站在客户的立场,也就是卖货的立场上来思考和处理问题。在客户——产品——销售——消费者这一关系链中,消费者是使客户赢得利润的最终决定因素,客户拍广告片的最终目的就是向消费者介绍和推销他们的产品,因此广告片的制作必须以目标消费者的接受水平、审美习惯和购买能力为参照,毕竟我们的广告是拍给他们看的。

    对广告制作来说,了解和熟悉消费者同样的第一位的工作。如果你连自己要说服的消费者的语言和生活都不了解,还讲什么为客户卖货呢?英雄无用武之地,就是说你片子拍得再漂亮,再艺术,消费者不赏识。在消费者面前你把拍子拍得越玄、越酷,越要显摆这一套,消费者就越不买你的帐。

    目前广告制作界的从业人员一般年纪较轻,有相当多的是影视、艺术、文学专业出身,他们的生活历练尚有欠缺,阅历和情感与百姓的真实生活有一定差距,我们应该时刻提醒自己意识到这种差距,在观念上不断改造自我,深入琢磨中国的人性根子和社会人文,深度融入变革时代的中国市场,深刻把握中国老百姓的普遍心态,主动打破高消费者一等的显性或隐性心态,真正真诚、平等地与消费者对话,真正替他们解决问题,真正把他们当作自己的父母、兄弟、姐妹,用我们的知识去感悟、去发现、去创造!

  • 一部影视作品需要怎样的人员分工

    出品人——谁出资,谁出品。一般来说,一部影视作品的产权属于出品人。

    项目经理——他要全面的把握客户的需求,把客户的需求分解为作品目标,然后提出作品的构想,指导文案做出满足客户需求的方案,在这一阶段,项目经理的工作相当于AE(业务企划 Account Executive)。而在摄制组进行创作时,项目经理要负责保障摄制资金并监督创作是否偏离客户要求的方向,这一阶段,他的工作更接近于制片人。

    制片主任——一个摄制组的行政主管和后勤部长,协助导演带领摄制组进行创作并把握摄制组的财务状况。

    创意/文案——负责具体撰写一个作品的计划书和创意案。他们往往兼具天马行空般的创造性思维和牢牢抓住主题的方向感,并且文字功夫十分了得。他们的工作是项目经理与客户确定合同关系的基础,也是导演进一步创作的基础。实际上,他身兼CD(Creative Director)和CW(Copy Writer)两职。

    导演/编导——迄今为止无人能说清什么样的人会是一个好导演,但是他们能综合运用情节、画面、音乐、音响、语言……去讲叙并感动人们。他们是影视创作中的灵魂人物,一个作品在完成之前唯一呆的地方就是导演的想象世界。

    摄像——摄像的工作范围比较宽泛,有些摄像师只操作摄像机,有些摄像师要根据导演构思指导美工、灯光,部门并调度各种设备来完成画面的录制。摄像师是导演的第一创作伙伴。

    后期——后期其实不是一个岗位,而是影视作品创作的一个阶段。这个阶段把前期录制下的各种画面和声音进行加工、剪辑和合成,最终完成一个作品。根据不同的工艺和要求,这个阶段包括了几个、甚至十几个岗位。但是在相对简单的小制作中,往往也可以由一、两个人负责后期工作。

    音乐编辑——在影视作品中,音乐的地位与画面同等重要,音乐编辑根据导演的要求谱写和监督制作一个作品的音乐和音响部份。

  • 企业宣传片制作的几个误区

    误区一:宣传片的时间过长,面面俱到

    宣传片的时间越长,诉求的内容可以更多,但现在是注意力经济的年代,冗长的信息往往形成视觉疲劳,结果适得其反,要根据宣传片的目的和受众来合理安排时间,抓住主要诉求,不必面面俱到。

    误区二:宣传片的格式都一样,不需要什么策划

    一个缺乏创意和策划的宣传片,只能是图象和文字以及配音的简单堆砌,在制作宣传片之前,必须对宣传片营销目的,展示的内容,受众特点,及竞争对手等进行分析整理;没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性,企业没有策略或策略模糊不清,就势必造成广告宣传片不能奏效。

    误区三:只要摄像机是专业的,拍摄的画面就是专业的

    很多企业制作宣传片时往往会有这样的感受:制作公司拍摄时使用的设备都很专业,拍摄和制作时间也不短,但总感觉影片不够大气、流畅,不吸引人。原因在哪里呢?影视拍摄是艺术门类之一,摄影师象作家画家一样,拍摄的过程也是一种艺术创作。摄影语言的把握,就是摄影师赖以生存的根本,也是成就高品质影片最重要的一环;同样,导演和后期制作水平人员的素质和经验,都对影片起着举足轻重的作用!企业在确定影片制作的合作对象时,往往看重它使用了什么摄像机,轨道和摇臂,对制作人员的经验和素质往往缺乏考察。

    误区四:只要用的设备一样,谁的价格低、承诺多就是最佳选择

    宣传片是展示企业形象的一个极佳的载体,本来物美价廉是企业的目的,但很多时候,价廉了物通常不美,低价很多时候意味着简单拍摄,低层次的特效和剪辑等,即使制作公司能竭诚为您服务,但有限的专业素养不可能为你做出让您惊喜的作品。

  • 如何做好企业广告宣传片制作

    广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用,众所周知。"广告不是万能,但少了却不行。"因此,央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利,我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金,暗自佩服人家的魄力,感叹自己的无力。我们都知道,企业在央视投放一千万以下的广告费,几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实,大企业的广告是用钱砸出来的,小企业的广告才更能体现其价值。如果不信,你可以找个外行人随便去拍个广告,花个三千万在央视投放,然后在配合地方媒体轰炸和促销,其效果不会比那些大制作的广告差。

    中小企业的广告要做,而且还要慎重地做。除了大众媒体广告,另外还有一种广告形式也不可轻视,那就是宣传片。企业通过策划制作的宣传片来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。

    企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

    现在,有很多影视制作单位可以为企业制作影视广告、宣传片。不少企业选择这样的公司来做宣传片。从技术上来说,这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作,它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析,合理的策划和创意。很多普通的影视制作公司不具备这样的实力,主要从事的是拍摄婚礼录像、会议记录、开业庆典的拍摄等技术含量低、谈不上艺术含量的工作,但是他们也会承接企业宣传片制作的项目。因此,企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实,最好是选择一个具备很强策划、制作能力的影视广告公司,他们能够告诉企业该怎么做。实际上,委托这些具备更高专业素养的影视广告公司来做企业宣传片,才可能将宣传片的营销作用更好地发挥。

    企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。

    明确了目的还要明确用途,是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。

    另外,企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待,在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化,统一化。而对新市场来说,主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。

    所以,企业制作宣传片,不能只有一套方案,一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案,所谓"形散而神不散",在每个宣传片里要贯穿同一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套是不能随便更改的。

    企业宣传片不宜做的太长,不能因为成本低,就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。,再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告,所以也不宜太短,太短了想说的东西没有说明白,目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定,一般在5~10分钟内为宜。

    企业宣传片做为营销的辅助手段,不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象,产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。

    总之,企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说,企业宣传片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单,但对很多中小企业来说,用好了,同样可以对营销产生积极的影响。

  • 影视广告片的制作流程

    使用电影摄像机\数字高清摄像机\数字BETACAM\DVCAM\DVCPRO等各种专业摄像机,配合摇臂\轨道车\灯光等辅助设备,拍摄出精美的画面

    流程

    (一) 前期拍摄

      

    ----使用电影摄像机\数字高清摄像机\数字BETACAM\DVCAM\DVCPRO等各种专业摄像机,配合摇臂\轨道车\灯光等辅助设备,拍摄出精美的画面

      

    (二) 后期制作

      

    ----使用3DMAX\MAYA\SOFTIMAGE等工作站软件制作片头动画,高级非编工作站进行画面剪辑,音频电脑工作站进行录音、配音;再加上广播级字幕系统、特技系统使制作出的专题片达到预期效果

      

    (三) 简单流程

      

    1、撰写方案:全面、概括的介绍企业。

      

    2、写脚本:将方案内容进行分镜头,搜集相关的视频、音频素材。

      

    3、根据脚本进行拍摄内容。

      

    4、设计制作片头。

      

    5、后期编辑:剪辑、配音、配乐、字幕、特技转场,完成VCD或DVD。

      

    (四) 复杂流程

      

    1、 拍摄前准备:

      

    就制作脚本( Shootingboard )、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装 …… 等有关专题片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作,以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

      

    2、 第一次制作准备会:

      

    PPM 是英文 Pre-Product Meeting 的缩写。在 PPM 上,我公司就专题片拍摄中的各个细节向客户呈报,并说明理由。

      

    3、 第二次制作准备会:

      

    经过再一次的准备,就第一次制作准备会 (PPM1) 上未能确认的部分,我公司将提报新的准备方案,供客户确认。

      

    4、 拍片前最后检查:

      

    在进入正式拍摄之前,制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节,进行最后的确认和检视,以杜绝任何细节在拍片现场发生状况。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。

      

    5、 拍摄

      

    按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本 Shooting board 进行拍摄工作。为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常我公司的制片人员会联络客户、有关创作人员等参加拍摄。

      

    6、 冲洗作业:

      

    就象拍照片之后需要洗印一样,拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。

      

    7、 转磁:

      

    叫作 Film-to-Video Transfer ,冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理,由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过 TC 。

      

    8、 初剪:

      

    初剪,也称作粗剪。拍摄素材在经过转磁以后,要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段,导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来,剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本

      

    9、 看 A 拷贝:

      

    所谓 A 拷贝,就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的,这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。

      

    10、 正式剪辑:

      

    在客户认可了 A 拷贝以后,就进入了正式剪辑阶段,这一阶段也被成为精剪。精剪部分,首先是要根据客户在看了 A 拷贝以后所提出的意见进行修改,然后将特技部分的工作合成到广告片中去。画面部分的工作到此完成。

      

    11、作曲或选曲:

      

    广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是:如果作曲,广告片将拥有独一无二的音乐,而且音乐能和画面有完美的结合,但会比较贵;如果选曲,在成本方面会比较经济,但别的广告片也可能会用到这个音乐。

      

    12、 配音合成:

      

    旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后,音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果,最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置,并合成在一起。

      

    13、 制作电视播出带:

      

    14、 交片:

      

    将经过广告主认可的完成片,以合同约定的形式按时地交到广告主手中,是为交片。